EMA fookuses on uue aja emadus ja õnnelik lapsepõlv. "Minu enda jaoks oli puudu ajakiri, mis räägiks minu kui naise ja samas ka emaga, mis toetaks ning aitaks sirutuda argitasandilt kõrgemale," rääkis ajakirja looja ja peatoimetaja Merle Liivak.

Ajakirja teemadest on olulisel kohal emadus ja pereelu kui looming, inspireerivad emad ja pered, hooajaline peretoit, retseptid lastele, naise heaolu, ilu, mood ja disain, eneseteostus, tasakaalus suhted, eneseareng, teadlik vanemlus, haridus, imelised kodud, perereisid, seiklused looduses, jätkusuutlik elustiil ning mahukas lasteosa.

Lisaks Liivakule löövad EMA ridades kaasa Elis Aunaste, Krista Kivisalu, Veronika Kivisilla ning fotograafidest Stina Kase, Katrina Tang, Iris Kivisalu ja Gabriela Liivamägi. Tegevtoimetaja rollis astub üles kirjastaja Merit Kask, ajakirja disaini autor on Angelika Schneider.   

Väljaande trükiarv saab olema 10 000 eksemplari. See hakkab ilmuma kord kvartalis ja laieneb ka veebi.